Algunos emprendedores pueden llegar a pasar por alto la importancia que tiene el marketing dentro de su empresa, sin embargo, al darse cuenta de su necesidad es que comienzan a hacer algunas acciones que les ayuden a promocionar sus productos o marca, como agregar descuentos, tener presencia en redes, usar flyers, entre otras acciones, pero estos actos no vienen definidos con algún objetivo en específico.
Un plan de marketing ayuda a entender en qué etapa se encuentra tu negocio y el de tus competidores dentro del mercado, permitiendo analizar tu entorno para crear objetivos y estrategias bien definidas que ayuden a impulsar tus productos o servicios, así como tu marca.
En esta ocasión te traemos una plantilla en Excel del plan de marketing con ejemplo incluido para que puedas planear la estrategia de mercadotecnia de tu empresa.
Esta plantilla está conformada por 5 hojas, en las cuales podrás trabajar:
Análisis interno y externo
En este apartado podrás visualizar los diferentes atributos que tienes tú y tus competidores, con el objetivo de analizar el panorama de tu empresa, sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, y al mismo tiempo comparar cómo va tu competencia, cuáles son las buenas prácticas que realiza y qué no repetir de sus errores.
Objetivos
Sin objetivos bien definidos no se puede llegar a tener una adecuada planificación de marketing, por eso en esta hoja podrás verificar si los objetivos que te planteas son adecuados y están basados en el modelo SMART, para que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes para tu mercado y estén establecidos en un tiempo determinado.
OKR’s
Si bien puedes utilizar KPI’s u OKR’s para establecer tus objetivos, nosotros te proponemos el uso de OKR’s pues se centra en los objetivos y resultados claves para lograrlos.
En este apartado podrás colocar los objetivos que ya validaste anteriormente en el apartado anterior, junto con los resultados claves que debes tener para lograrlos.
Dentro de esta hoja también podrás visualizar con qué porcentaje inician esos resultados y cómo finalizan, a manera de medición de los mismos.
Estrategia
Teniendo bien definido tus OKR’s es hora de poner manos a la obra y planificar la estrategia a seguir junto con las acciones y personas involucradas.
En este apartado podrás definir cada una de estas acciones de acuerdo al objetivo a lograr.
Cronograma
Toda planeación requiere establecer tiempos específicos para lograr los objetivos, es por eso que en este apartado podrás especificar las acciones a realizar, el tiempo de duración, las personas involucradas y el estatus de acuerdo a su progreso.
Contar con esta información ya plasmada en un documento, ayudará a tu equipo a estar mejor alineado a la hora de trabajar. 🚀
Con esta plantilla podrás:
- Definir eficazmente los objetivos que buscas cumplir.
- Establecer la estrategia a seguir para lograr tus metas.
- Identificar las diferentes acciones, canales y personas involucradas en la estrategia.
- Medir el avance que va teniendo la estrategia trabajada.
¿Cómo hacer el plan de marketing de una empresa?
Sin importar el tamaño de tu negocio, es importante que cuente con un plan de marketing bien establecido que contemple los siguientes aspectos:
- Análisis interno para entender en qué etapa se encuentra el negocio.
- Análisis externo donde se compara la empresa con su competencia.
- Objetivos que sean SMART.
- OKR’s o KPI’s que ayuden a medir el progreso de los objetivos.
- Estrategias enfocadas a los objetivos ya planteados.
- Recursos y presupuesto con el que se cuenta.
- Cronograma de tareas.
- Medición de cada una de las actividades realizadas.
- Optimización en caso de ser necesario.
Si bien un plan de marketing es un documento donde se establecen los pasos para alcanzar los objetivos, en esta ocasión quisimos ir un poco más allá y brindarte un archivo donde no solo los establezcas, sino que también los visualices, ejecutes y midas.
Dentro del Excel, los puntos 1 y 2 se encuentran en la pestaña de Análisis interno y externo, el punto 3 es la hoja de Objetivos, los puntos 4 y 8 son el apartado de OKR’s, los puntos 5 y 6 se encuentran en la pestaña de Estrategia y por último el punto 7 es la hoja de Cronograma.
Información a considerar sobre el descargable
Esta plantilla se descargará en formato Excel y consta de 5 pestañas editables con ejemplos de cada uno de los apartados, con el objetivo de guiarte en la elaboración de tu plan de marketing.
¿Este recurso es gratuito?
Sí, esta plantilla es completamente gratuita, solo solicitamos tus datos. En caso de que hayas descargado antes otro contenido de nuestro sitio, no te solicitaremos información y te compartiremos los archivos sin ningún costo.
¿Por qué debo colocar mis datos y cómo los utilizarán?
Los datos que solicitamos son tu nombre, correo electrónico y la posición en la que te encuentras como emprendedor, con el objetivo de compartirte el recurso que quieres descargar y complementarlo con otros contenidos que te serán de ayuda para potenciar tu negocio.
En Tiendanube buscamos compartir conocimiento que sea de utilidad para tu camino como emprendedor.
¡No esperes más! Descarga esta plantilla y comienza a trabajar un plan de marketing exitoso.🚀