Antes de comenzar un negocio, realizar una nueva campaña o empezar un proyecto es importante tener a la mano información actualizada que permita conocer la situación del mercado, la percepción del público hacia la marca, productos o servicios así como la posición en la que se encuentra tu emprendimiento.
Una de las principales técnicas que ayudan a la recopilación y análisis de esta información es el estudio de mercado. Para ayudarte en este proceso, en esta ocasión te compartimos una plantilla editable en Excel que te ayudará a cómo hacer una investigación de mercado. ¿Estás listo?
¿Cómo hacer una investigación de mercado?
Realizar una buena investigación de mercado requiere de dedicación y bastante investigación para poder obtener la información necesaria que ayude a generar estrategias que permitan el logro de los objetivos planteados.
Aquí te traemos una plantilla que te ayudará a saber qué información requieres, organizarla, analizarla y así obtener los resultados necesarios para planificar tus estrategias. Antes de compartirte la información que encontrarás en esta plantilla es importante que conozcas los pasos de cómo hacer un estudio de mercado.
Pasos para una investigación de mercado
- Define el problema que buscas resolver con este estudio, es decir la pregunta de investigación.
- Plantea los objetivos a lograr con el estudio de mercado.
- Establece el método a usar en tu estudio, este dependerá de tus objetivos planteados. Los más comunes son:
- Encuesta
- Entrevistas
- Recolección de antecedentes
- Observaciones
- Muestreo de campo
- Análisis competitivo
- Focus Group
- Determina la muestra significativa, es decir la cantidad de personas que participarán en el estudio dependiendo el método seleccionado.
- Recolecta la información necesaria.
- Analiza la información.
- Genera un reporte de resultados.
- Establece la estrategia a seguir tras el análisis.
Plantilla de investigación de mercado
En esta plantilla de Excel encontrarás 6 hojas que te permitirán organizar tu estudio de mercado:
Checklist de estudio de mercado
Aquí encontrarás los elementos que necesitas para realizar tu proceso de investigación de mercado, los cuales podrás marcar con una ✅ cuando lo tengas realizado.
Además, puedes colocar una pregunta de investigación, tus objetivos, el método a utilizar y la muestra que utilizarás con el fin de que puedan consultarlo cualquier miembro de tu equipo.
Recolección de información
En este apartado coloca los resultados obtenidos en la investigación, te recomendamos dividir esos resultados por variables, eso te ayudará a generar un análisis mejor estructurado.
Análisis de competencia
Si bien un estudio de mercado puede no estar enfocado en una comparativa con la competencia, es importante conocer qué están haciendo y cómo lo hacen, esto te ayudará a saber que puedes mejorar de las estrategias que vayas generando.
FODA
En cualquier investigación y planeación es importante contar con un análisis profundo de nuestra empresa. En esta hoja coloca las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que detectes en tu emprendimiento, proyecto o campaña a realizar.
Buyer persona
Parte del análisis es conocer al público al que queremos dirigirnos, por eso es importante definir tu buyer persona, el cual ayudará a saber como dirigir y comunicar mejor las estrategias a ejecutar tras el análisis del estudio de mercado.
Reporte de resultados
En este apartado coloca los resultados obtenidos de cada uno de los análisis realizado respondiendo las siguientes tres preguntas:
¿El resultado apoya a resolver el problema?
¿El resultado ayuda a cumplir el objetivo?
¿Qué estrategia se puede obtener de este resultado?
Cada uno de estos apartados te ayudará a dividir y visualizar de mejor manera tu investigación de mercado, permitiéndote presentar un reporte más claro de los resultados obtenidos. 🚀
Tras descargar este contenido podrás:
- Obtener información actualizada de la situación de tu empresa.
- Conocer la percepción, preferencia y gustos del público.
- Entender la situación de tu competencia.
- Determinar mejores estrategias al contar con datos reales del entorno.
- Identificar nuevos mercados o consumidores.
- Tener una guía de comunicación con clientes y prospectos.
- Conocer tus áreas de oportunidad y mejora.
- Estar un paso adelante de tus competidores.
Información a considerar sobre el descargable
Esta plantilla se bajará en formato Excel, el cual consta de una plantilla con 6 apartados donde podrás colocar la información que obtengas de tu estudio de mercado.
¿Este recurso es gratuito?
Sí, esta plantilla es completamente gratuita, solo solicitamos tus datos. En caso de que hayas descargado antes otro contenido de nuestro sitio, no te solicitaremos información y te compartiremos los archivos sin ningún costo.
¿Por qué debo colocar mis datos y cómo los utilizarán?
Los datos que solicitamos son tu nombre, correo electrónico y la posición en la que te encuentras como emprendedor, con el objetivo de poder compartirte el recurso que quieres descargar y complementarlo con otros contenidos que podrían ser de ayuda para potenciar tu negocio.
En Tiendanube buscamos compartir conocimiento que sea de utilidad para tu camino como emprendedor.
Ahora que ya sabes cómo hacer una investigación de mercado, aplica está técnica en tu empresa para obtener mejores resultados al momento de realizar un nuevo lanzamiento, generar una campaña o replantearte nuevas ideas para tu emprendimiento. ¡Descarga gratis esta plantilla!